海外SEO対策に必須のツール！現地向けのキーワード選定、検索順位を上げるコツとは？

Googleをはじめとする検索エンジンは、国ごとに異なる検索トレンドやアルゴリズムを持つため、日本国内のSEO戦略をそのまま適用しても効果が得られないケースが少なくありません。

そのため、海外向けのSEOツールを活用し、適切なキーワードリサーチや競合分析を行うことが欠かせません。

本記事では、海外SEOに役立つツールを目的別に紹介し、どのように活用すれば検索順位を向上させられるのかを詳しく解説します。海外市場での成功を目指す方は、ぜひ参考にしてください。

海外SEOでツールが重要な理由

海外市場でのSEO対策は、日本国内とは異なる要素が多く、適切なツールの活用が成功の鍵となります。

競合の規模の大きさ、ドメインやサーバーの選定、外国語のキーワードリサーチ、さらには現地ユーザーに適したコンテンツ制作など、さまざまな課題が存在します。

まずはじめに、海外SEOにおける重要な理由について解説します。

市場の大きさ＝競合の規模の大きさ

海外市場は国内市場と比べて規模が大きく、それに比例して競合も増加します。

特に、英語圏では数百万以上の企業が同じターゲットに向けてSEO施策を行っており、単純なキーワード対策だけでは上位表示が難しくなっています。そのため、競合の動向を把握し、適切な戦略を立てることが不可欠です。

ドメイン・サーバー選定の難しさ

Googleは検索順位の決定において、サイトのローディング速度やサーバーの所在地を考慮するため、適切なサーバーを選ばなければなりません。

例えば、米国市場を狙う場合、日本のサーバーを利用するとサイトの読み込み速度が遅くなり、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

そのため、ターゲットとする国の現地サーバーを利用するか、CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）（※）を活用することが推奨されます。

また、ドメインに関しても、「.com」や「.net」などの汎用ドメインを使用するのか、それとも「.uk」「.de」などの国別ドメイン（ccTLD)を採用するのかで、検索結果の表示範囲が変わります。

ターゲット市場に適したドメイン選定を行うことで、より効果的にSEO施策を進めることが可能になります。

_{（※）CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）とは、複数のサーバーを世界中に分散配置し、ユーザーの所在地に最も近いサーバーからウェブコンテンツを配信する仕組みです。これにより、読み込み速度が向上し、SEO効果の向上やユーザー体験の改善が期待できます。}

外国語のキーワード選定の難しさ

単純に日本語を翻訳しただけのキーワードでは、現地ユーザーが実際に検索する語句とは異なる場合が多いため、効果的なSEO対策とはなりません。

例えば、「スマホケース」を例に挙げると、英語では”smartphone case”が一般的ですが、米国では”phone case”の方が検索数が多いといった違いが生じます。

このような現地の検索傾向を把握するには、ツールを活用する必要があります。また、検索エンジンごとに検索結果が異なるため、VPNを利用して現地の検索結果を確認することも重要です。

例えば、Google USとGoogle Japanでは検索結果が異なるため、ターゲット市場での適切なキーワード戦略を立てるには、現地の検索環境をシミュレーションする必要があります。

外国語のコンテンツ制作の難しさ

SEO対策において、翻訳ツールを利用すれば簡単に外国語の記事を作成できますが、ただ単にツールを使って直訳したコンテンツでは、ネイティブユーザーにとって違和感のある表現だったり、刺さら無いコンテンツで、ユーザーの満足度が低く、結果としてSEO効果が下がる可能性があります。

海外向けSEOツールの選定ポイント

SEOツールは種類が多く、目的や予算に応じて選択肢が変わります。

単に「高機能なツールを選べば良い」というわけではなく、自社のニーズに合ったものを選定することが成功のカギとなります。

次に、海外向けSEOツールを選ぶ際に押さえておくべき3つのポイントを解説します。

目的を考える

海外向けSEOツールを選ぶ際、まず最初に明確にすべきなのが「何のためにツールを導入するのか」という目的です。

SEOには、キーワードリサーチ、競合分析、検索順位のモニタリング、被リンク分析、コンテンツ最適化など、さまざまな業務が含まれます。目的が明確でないままツールを導入すると、必要のない機能にコストをかけてしまったり、逆に機能が不足して十分な対策ができなかったりするリスクがあります。

例えば、以下のような目的ごとに適したツールが異なります。

• 海外市場向けの新規サイトを立ち上げる場合
→ キーワードリサーチ、競合分析ができるツール（例：Googleキーワードプランナー、SEMrush、Ahrefs）

• すでに海外市場でSEOを実施している場合
→ 検索順位のモニタリングやコンテンツ最適化ができるツール（例：Moz Pro、Screaming Frog）

• ローカルSEOを強化したい場合
→ 地域別の検索データを分析できるツール（例：GeoRanker、Whitespark）

このように、SEOツールは目的に応じて選定することが重要です。まずは「何を達成したいのか？」を明確にし、それに適したツールを導入するようにしましょう。

使いやすさを優先する

SEOツールは多機能なものが多いですが、機能が多すぎると操作が複雑になり、使いこなせない可能性があります。

そのため、使いやすさはツールを選ぶ際の重要なポイントの一つです。特に海外SEOツールは英語がベースとなっているものが多いため、インターフェースの分かりやすさや、日本語対応の有無も確認しておくと良いでしょう。

価格をチェックする

SEOツールには無料のものから高額なものまでさまざまな選択肢があります。
企業の予算に応じて、必要な機能を備えた最適なツールを選ぶことが大切です。特に、海外SEOに対応したツールは有料のものが多いため、予算と機能のバランスを考慮して選定しましょう。

例えば、GoogleキーワードプランナーやUbersuggestは無料で使えますが、取得できるデータの詳細度には限りがあります。一方、AhrefsやSEMrushは月額100ドル以上とコストはかかりますが、競合分析や被リンク分析などの高度な機能を提供しているため、本格的なSEO対策を行う企業にはおすすめです。

また、ローカルSEOを重視する場合は、GeoRankerやWhitesparkなど、特定の機能に特化したツールを利用することで、コストを抑えつつ効果的な対策が可能になります。

SEOツールにかけられる予算は企業によって異なるため、無料ツールと有料ツールを組み合わせて活用するなど、コストを最適化する工夫も必要です。

海外SEOツール

海外SEOを成功させるには、適切なツールの活用が欠かせません。

キーワードリサーチ、競合分析、検索順位のチェック、ローカルSEO対策など、目的に応じたツールを選ぶことで、効率的なSEO施策を展開できます。しかし、SEOツールには無料版と有料版があり、それぞれ提供される機能に違いがあるため、自社のニーズに合わせた選定が重要です。

ここでは、主要な海外向けSEOツールを総合SEO、キーワードリサーチ、競合分析、ローカルSEO、生成AIのカテゴリーに分けて紹介します。

総合SEOツール

総合SEOツールは、キーワードリサーチや競合分析、検索順位チェック、被リンク分析など、SEOに必要な機能を幅広く備えています。海外SEOの全体戦略を立てる際に役立つツールです。

どのツールを選ぶべきか？
• 競合サイトの被リンクやトラフィックを詳細に調査したい → Ahrefs
• 包括的なSEO戦略を立て、広告やSNS施策も一括管理したい → SEMrush
• 検索順位の追跡や被リンク監視を重視したい → Moz Pro

キーワードリサーチ

海外SEOでは、ターゲット市場ごとの検索トレンドを把握することが不可欠です。しかし、日本にいると現地の検索結果を正確に確認できないため、VPNを活用する必要があります。また、Googleのツールをうまく使いこなすことで、海外市場の需要を効率的に調査できます。

ポイント
• ローカル検索に強いキーワードを知るには？ → Microsite MastersやVPNを活用
• 無料で簡単にキーワードリサーチをしたい → Googleキーワードプランナー、Ubersuggest
• 競合が狙っているキーワードを把握したい → SEMrushやAhrefsと組み合わせる

どのツールを選ぶべきか？
• 競合サイトの訪問者数やトラフィックソースを把握したい → SimilarWeb
• 技術的なSEO（内部リンク、エラーページなど）のチェックをしたい → Screaming Frog
• ローカルSEO対策を強化したい → BrightLocal

SimilarWebを活用すると、競合サイトの流入経路や滞在時間、リファラルサイトの分析が可能です。また、Screaming Frogはサイト構造の問題を明らかにし、検索順位の改善に役立ちます。

競合チェック

競合分析はSEO対策の成功に欠かせません。特に、海外市場では現地の競合がどのような戦略を取っているのかを把握することで、自社の施策をより効果的に調整できます。

ポイント
• 競合サイトの訪問者数やトラフィックソースを把握したい → SimilarWeb
• 技術的なSEO（内部リンク、エラーページなど）のチェックをしたい → Screaming Frog
• ローカルSEO対策を強化したい → BrightLocal

現地市場向け

海外市場では、現地の検索結果に適応するためのローカルSEO対策が重要になります。ローカル検索に特化したツールを使うことで、地域ごとの検索トレンドを把握し、効果的な施策を実施できます。

ポイント
• ローカル検索で上位表示を狙うには？ → GeoRankerを使って現地の検索順位をチェック
• ローカルSEOのための被リンクや口コミを分析するには？ → Whitesparkを活用
• 店舗やサービスのローカル情報を最適化するには？ → Yextを利用

ローカルSEOでは、検索結果が地域によって異なるため、専用ツールを活用してターゲット市場の傾向を正確に把握することが大切です。

番外編

近年、生成AIを活用したSEO施策が注目されています。AIを活用することで、コンテンツ制作やキーワードリサーチを効率化し、SEO戦略を最適化することが可能です。

ポイント
• 記事のアイデア出しやリサーチ → ChatGPT
• SEO向けの記事作成・最適化 → Jasper AIやSurfer SEO

AIを活用することで、記事構成の自動生成やSEOキーワードの提案が可能になり、コンテンツ制作の時間を短縮できます。

よくある質問（FAQ）

海外の検索ボリュームを調べるには？

無料で検索ボリュームを調べる方法としては、GoogleキーワードプランナーやGoogle Trends、Ubersuggestなどのツールを活用するのが一般的です。

Googleキーワードプランナーでは、Google広告アカウントを作成すれば基本的な検索ボリュームを無料で確認できます。また、Google Trendsを使えば、キーワードの人気度の推移や地域別の検索傾向を把握することができます。より詳細な検索ボリュームを調べるには、AhrefsやSEMrush、Moz Pronなどの有料のSEOツールを活用するのが有効です。

Google向けのSEO対策は現地でも有効ですか？

Google向けのSEO対策は、多くの国や地域で基本的に有効です。

Googleは世界で最も利用されている検索エンジンであり、そのアルゴリズムは各国共通のルールに基づいているため、高品質なコンテンツを作成し、適切なSEO対策を行えば、世界中のユーザーにリーチできる可能性があります。

SEOでやってはいけないことは？

SEOで避けるべき代表的な手法の一つが、低品質なコンテンツの量産です。

Googleは、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価するため、単にキーワードを詰め込んだだけの低品質な記事は検索順位が上がりにくくなっています。ユーザーにとって有益な情報を提供しないコンテンツは、Googleのアップデートによって検索結果から除外されるリスクもあります。

またその他にも、過剰なキーワードを詰め込んだコンテンツ（キーワードスタッフィング）も避けるべきです。

まとめ：ツールごとに得意な分野が異なるため、選定方法が肝

海外SEOでは、適切なツールを選ぶことで、キーワードリサーチ、競合分析、ローカルSEO対策、コンテンツ最適化を効果的に行うことができます。しかし、ツールごとに得意な分野が異なるため、自社の目的に合ったツールを選定することが重要です。

特に、ローカルSEOの強化や競合分析を重視する場合は、専用ツールを組み合わせることで、より精度の高いSEO対策が可能になります。また、生成AIの活用によって、コンテンツ制作やSEO戦略の効率化を図ることもできます。

シェイプウィンでは、企業の海外SEO戦略をトータルでサポートし、最適なツールの選定から運用まで支援しています。海外SEO対策を検討している方は、ぜひ一度ご相談ください。