テレビに出る方法！無料でメディア露出を狙うPR戦略とは？

テレビに取り上げられるためには、ただ話題性のある情報を持っているだけでは足りません。テレビ業界が何を求めているのか、そしてどのタイミングでどんなネタを提示するべきかを理解することが必要です。

プレスリリース、SNS、イベントの活用といった多様な方法を戦略的に組み合わせることで、テレビ出演のチャンスを最大化することができます。

この記事では、テレビに取り上げられるための具体的なステップと、アプローチ方法を解説していきます。

テレビに出るまでの流れ

テレビに出演する機会を得るには、どのようなプロセスがあるのか疑問に思う方も多いかもしれません。

実際、テレビ局がどのような流れでテレビ放送を行っているのかを事前に知ることは、メディアに取り上げられるための重要なステップです。

テレビ出演のプロセスは、まずテレビ局の記者やスタッフが「面白そうだ」と感じるネタを発見することから始まります。まず初めにテレビ制作の流れを知りたいという方は、以下の記事で詳しく解説していますので、読んでみてください。

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テレビに出演する４つの方法

テレビ出演を果たすためには、戦略的なアプローチが必要です。

いくつかの効果的な方法を活用することで、メディアの注目を引き、露出の機会を増やすことができます。ここでは、特に効果が期待できる4つの方法を紹介します。

プレスリリースをもとにしたメディアアプローチをする

テレビに取り上げられるための最も基本的な方法の一つは、プレスリリースを通じて情報を発信することです。

新商品やサービス、イベントなどのニュース性のある内容を、メディア向けに効果的にまとめて送ることで、記者やテレビ局の興味を引くことができます。特に、タイムリーな話題や注目度の高いテーマを盛り込むことで、メディア側から取材や出演の依頼が来る可能性が高まります。

SNSで話題になる

現代では、SNSの影響力が大きく、テレビ局もそのトレンドを注視しています。

メディアからは、「多くのフォロワーをもっているアカウント＝コンテンツが面白いと思われている。」と認識され、テレビに出演するための大きな武器となります。

また、SNSですでにバズっている内容は世の中から注目されているという証明になり、テレビ局もその話題性を番組に活かしたいと考えるようになります。

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イベントを開催する

自社で開催するイベントも、テレビ出演のきっかけを作る有効な方法です。

特に、ユニークで大規模なイベントや、ニュース性のある取り組みは、テレビ局の関心を引きやすくなります。イベントに記者やメディア関係者を招待し、その場で直接インパクトを与えることで、テレビ取材や出演の可能性を高めることができます。

イベント自体がニュースとして取り上げられることもあるため、特別な企画を考えることが重要です。

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PR会社に依頼する

プロのPR会社に依頼することは、テレビ出演への近道とも言えます。

PR会社は、幅広いメディアとのネットワークを持ち、企業の案件によってどのように効果的にアピールすれば良いか、ノウハウを熟知しています。特に経験がない企業や広報担当の場合、０から全てを自社で行うよりも、専門家にサポートを依頼する方が効果的です。

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テレビに出るためのポイント

テレビは大きな影響を持っていますが、その分テレビ出演することは容易ではありません。

ここでは、テレビに出演するための重要なポイントを3つ紹介します。

テレビ初は価値になる

テレビ出演の際、新聞やWEBなどのメディアがすでに報道している内容でも、「テレビ初」という事実があれば非常に大きな価値となります。

制作側の視点からも、“一番”というキーワードがあれば、ナレーションやテロップでも強調できるので、VTRで面白く表現しやすいのです。そして、視聴者に興味を引いてもらいやすい、というのも事実です。

詳しくは、以下の記事にまとめています。

テレビ番組“制作”現場の裏側をお教えします(2)

適切なタイミングでアプローチする

テレビ出演のチャンスを最大限に生かすためには、適切なタイミングでのアプローチが不可欠です。タイミングを誤ると、どんなに魅力的な内容であってもメディアの興味を引くことは難しくなります。

また、視聴者のターゲットによって、テレビ番組の企画内容やアプローチが大きく変わります。たとえば、ビジネス番組で取り上げられるネタとワイドショーでは、取り上げられ方は全く異なります。

同じ話題でも、番組の視聴者層に合わせて伝えるタイミングや切り口が変わるため、どの番組にどのタイミングでアプローチするかが非常に重要です。

人脈よりもネタが大事

メディアとの繋がりがあれば、どうにかテレビに出演できるのではないかと思ってしまう方も少なくありませんが、実際には人脈よりも魅力的な「ネタ」が必要です。

制作側が注目するポイントは、視聴者にとって興味深く、映像映えするかどうかです。特に、以下の3つの要素が揃っていると、テレビで取り上げられる可能性が高まります。

①見栄えのある画（え）かどうか
”映え”るか、使用時の分かりやすさ、ユーザーのインタビュー、行列、効果が分かるグラフなど

②今取材するべき価値があるか
社会情勢に合わせた課題解決、行列ができているなどのブーム性、意外性（冬に人気のかき氷など）、他局でも取り上げられている話題など

③他媒体で取り上げられているか
新聞やネットニュースなどでの掲載実績、著名人のコメントで注目など

詳しくは、テレビPR露出のための取材依頼術 3つのコツで解説しています。

テレビに出る費用

テレビに出演するためには、広告と広報という2つの主要な手段があります。

それぞれの手段には異なる特徴とコストが伴うため、目的や予算に応じた最適な方法を選ぶことが重要です。

広告

テレビ広告を通じて出演する場合、視聴者に強力なメッセージを一気に届けることができますが、費用はかなり高額です。

広告費用は、放送される時間帯や放送局、番組の視聴率によって大きく異なります。特にゴールデンタイムでのCMは非常に高価で、数百万円から数千万円の出費が想定されます。また、広告制作費も考慮する必要があります。企業がテレビ広告を利用する際には、予算に応じてどの時間帯や局が最適かを慎重に検討することが大切です。

広報

広報を通じたテレビ出演は、無料でメディア露出を実現できる効果的な手段です。

話題性のある情報を提供し、テレビ局が興味を持てば、取材や出演の依頼が来る可能性があります。広報活動におけるコストは、取材準備やプレスリリース作成、人件費などに限られます。

適切なアプローチと話題作りによって、無料で大きなメディア露出を得られるチャンスが広がります。
いまさら聞けない広報活動とは？メディア対応だけではない、PRとの違い

テレビ出演時の注意点

テレビ出演は、ブランドやメッセージを広範囲の視聴者に伝える絶好の機会です。

しかし、効果的な広報活動としてテレビ出演を成功させるためには、いくつかの注意点を押さえる必要があります。メディアを通じたメッセージの伝達には、事前準備と一貫性が欠かせません。

一貫性のあるメッセージを準備する

テレビ出演において、重要なことは一貫したメッセージを視聴者に伝えることです。

事前に会社の広報担当やPRチームと連携し、どの情報を伝えるべきかをしっかり確認しましょう。番組の主旨やテーマに沿いながらも、自社のコアメッセージやキーメッセージを自然に組み込むことが大切です。

メディアのニーズに合わせる

番組ごとにターゲット視聴者が異なり、メディアの求める情報や表現方法も異なります。

ニュース番組では新規性が求められる一方、バラエティ番組ではインパクトや面白さが重視される場合もあります。どの番組に出演するかによって、メッセージやアプローチを微調整することが成功の鍵です。

番組の趣旨を理解し、そこでの自社の立ち位置をしっかり把握した上で、適切な対応をすることが求められます。

話す内容を視聴者に合わせる

テレビでは、視聴者層に合わせた言葉選びや表現を意識しましょう。

また、視聴者が短時間で理解できるよう、複雑な業界用語や専門用語は避け、誰でも理解できる平易な言葉で説明するように心がけることも重要です。

また、短く的確なエピソードや事例を交えることで、視聴者に親しみやすさと信頼感を与えることができます。内容を整理し、事前に練習しておくことで、自然に話せるよう準備しましょう。

見た目や非言語コミュニケーションに注意する

テレビでは、言葉だけでなく視覚的な印象も大きな影響を与えます。

清潔感のある服装や表情、視線、ジェスチャーなどの非言語コミュニケーションも意識する必要があります。話す内容がどれだけ魅力的であっても、見た目や態度が視聴者にマイナスの印象を与えると、メッセージそのものも効果を発揮しにくくなります。

非言語コミュニケーションを意識し、信頼感を高めることが重要です。

まとめ：視聴者に合わせたメッセージを配信する

テレビに出演するための方法は多岐にわたり、プレスリリース、SNSでの話題作り、イベントの開催、そしてPR会社の活用など、戦略的なアプローチが求められます。

特にメディアのニーズに合わせた情報提供は非常に重要で、視聴者に合わせたメッセージを適切なタイミングで発信することが、テレビ出演の成功を左右します。しかし、それを行うためには、経験だけではなくメディアとのリレーションを構築するための専門的な知識も必要で、すべての広報活動を自社で包括的に行うのは難しいのも現状です。

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