AIやデジタル技術が急速に発展する中、PR戦略にも変化が求められています。特に海外では、PRとSEOが密接に関わっており、この連携が企業の成長に大きく貢献しています。
日本ではまだ一般化されていないものの、今後のトレンドを見据えると、広報担当者がSEOの知識を持つことは重要なスキルと言えます。特に、広報活動の基本であるプレスリリースとSEOを連携させてPR活動に活用することは効果的です。
この記事では、プレスリリースがどのようにSEOに活用できるか、実践的な方法をお伝えします。
プレスリリースとSEOの関係性
プレスリリースは、企業や製品の情報を広く伝えるための効果的な手段として知られていますが、実はSEO（検索エンジン最適化）にも大きな効果があります。
特にGoogleのアルゴリズムの進化により、プレスリリース内のリンクや言及が検索エンジンでの評価に影響を与えることが増えています。サイテーションや被リンクを通じて、検索エンジンにおける信頼性を高め、結果的にSEO効果を得ることができるのです。
ではまず初めに、プレスリリースがSEOにどのように貢献するのか、具体的に見ていきましょう。
プレスリリースとは
プレスリリースとは、企業や団体が新製品やサービス、イベント、会社のニュースなどをメディアに向けて発表するための公式文書です。
プレスリリースの主な目的は、メディアに取り上げてもらうことであり、それによって広く一般に情報を伝えることができます。特にオンラインメディアでの掲載は、検索エンジンにも情報が広がりやすくなり、PR活動とSEOの両方に効果を発揮します。
SEOとは
SEO（検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示されるようにウェブサイトを最適化する施策のことです。
SEOの目的は、より多くのユーザーに自社のサイトを見てもらい、トラフィックを増やすことです。特に、質の高いコンテンツや外部からの被リンクがSEOにおいて重要な要素とされており、プレスリリースがメディアで取り上げられることは、この被リンク獲得に直結します。
プレスリリースを通じて効果的にメディア掲載やリンクを獲得することで、検索エンジンでの評価が向上し、最終的には企業の知名度や集客力の向上にもつながります。SEOの基礎を理解し、プレスリリースを効果的に活用することで、広報とマーケティングの両面での成果を高めることができるのです。
SEOとコンテンツマーケティングの違いは？混合してはいけない3つの理由と効果的な施策を解説！
プレスリリースが与えるSEO効果
プレスリリースは、SEOにも大きな効果をもたらします。
まず、外部メディアに取り上げられたり、ブログやSNSでシェアされたりすると、サイテーション（ユーザーがSNSや個人ブログなどで、会社名や製品・サービスなどの情報を好意的に書いている場合に獲得できるSEO効果）という形で自然に企業名やサービスが広まります。
これにより、間接的にですがサイテーションされた会社名や、製品名などを掲載しているウェブサイトのSEO効果が高まります。
また、プレスリリース内のリンクは、以前は「nofollow」タグによってSEOに直接影響しないとされていましたが、2020年のGoogleの方針変更により、nofollowリンクも「ヒント」として検索エンジンが評価する可能性が高くなりました。つまり、プレスリリースに含まれるリンクが間接的にでも検索順位に影響を与えることが増えています。
さらに、プレスリリースがメディアに掲載されると、それが被リンクとしてSEO効果をもたらすこともあります。被リンクは、Googleがサイトの信頼性や権威性を評価する重要な要素の一つであり、質の高いメディアからのリンクは特に強力なためです。
プレスリリースを活用したSEO施策５選
それではプレスリリースをSEO対策に生かすためには、どのようなことをすれば良いのでしょうか。
適切なSEO施策を取り入れることで、プレスリリースが検索エンジンでの評価向上に繋がり、企業の認知度やウェブサイトのトラフィックを増やすことができます。
ここでは、SEO効果を最大限に引き出すための具体的な施策を紹介します。
１キーワードを選定
プレスリリースをSEO施策に活用するためには、まずキーワードの選定が重要です。
SEOにおけるキーワードは、検索ユーザーが実際に使用するフレーズや単語を指します。プレスリリース内で効果的なキーワードを使うことで、検索エンジンにインデックスされやすくなり、上位表示が狙えます。
例えば、新商品を発表する場合、「製品名＋SEO」「製品カテゴリー＋キーワード」など、ターゲットユーザーが検索しやすい言葉を選びましょう。
また、キーワードは文中に不自然に詰め込むのではなく、自然な流れで使うことが重要です。具体的には、タイトルや見出し、冒頭の段落、そして結論部分にキーワードを自然に配置することで、検索エンジンがその内容を正しく評価できるようになります。
２被リンクを獲得
被リンクとは、外部のサイトが自社のウェブサイトにリンクを貼ることを指します。
プレスリリースがメディアに掲載され、そのリンクが自社サイトに向けられた場合、被リンクとしての効果が発揮されます。特に、信頼性の高いメディアからの被リンクは、Googleの検索アルゴリズムにおいてウェブサイトの権威性を高め、検索結果での上位表示を後押しします。
被リンクを獲得するためには、プレスリリースの内容が魅力的であり、他のサイトで引用やシェアされやすい形で書かれていることがポイントです。
具体的には、データや図表を用いたり、専門的な知見を盛り込むことで、他サイトが引用したくなるような価値のあるコンテンツに仕上げましょう。
３自社サイトへの掲載
プレスリリースを外部メディアに送るだけでなく、自社サイトにも掲載することがSEOにとって重要です。
プレスリリースを自社サイトに掲載することで、オリジナルコンテンツとして検索エンジンに認識され、SEO効果を得ることができます。
また、プレスリリース専用のセクションを作り、定期的に更新することで、サイトの鮮度が保たれ、検索エンジンにポジティブな評価を受けやすくなります。
４SNSへ拡散
SNSでの拡散も、プレスリリースのSEO効果を高めるための重要な手段です。
プレスリリースがSNSでシェアされることで、より多くのユーザーにリーチし、潜在的な被リンクを増やすことができます。特に、X（旧Twitter）やLinkedInなどのプラットフォームを活用することで、業界関係者やメディア関係者に直接アプローチすることが可能です。
また、SNS上でのシェアが増えることで、Googleにとってもその情報の重要度が認識されやすくなります。プレスリリースのリンクがSNSで広がると、自然にトラフィックが増え、結果的にSEOにもプラスの影響を与えることになります。
５プレスリリースの書き方を工夫
プレスリリースは、SEOを意識した書き方を工夫することで、さらに効果を高めることができます。
まず、タイトルには検索されやすいキーワードを含めることが基本です。また、文中でも自然な形でキーワードを散りばめ、検索エンジンにコンテンツが関連性の高いものであると認識させることが大切です。
また、文章中には関連するコンテンツへの内部リンクを設置することも重要です。内部リンクを活用することで、ユーザーが他の関連情報に簡単にアクセスでき、サイト内の滞在時間やページビューが増える可能性があります。
このようなプレスリリースは、SEO効果だけでなく、読み手にとっても有益なコンテンツとなり、結果的にメディアに掲載されやすくなります。
プレスリリースを単なる情報発信ツールとしてではなく、SEO戦略の一環として活用することで、広報活動がさらに効果的になります。
SEOに効果的なプレスリリース
SEOに効果的なプレスリリースは、単なる情報発信のツールではなく、メディア掲載を通じて検索エンジンでの評価を向上させる重要な役割を果たします。
特に被リンクの獲得を意識したリリースや、PRとSEOを両立させる専門会社に外注することで、効果的なSEO戦略を実現できます。ここでは、具体的な施策を解説します。
被リンクを意識した調査系リリース
先日したように、SEO効果を高めるためには、被リンクの獲得が非常に重要です。そのため、プレスリリースの内容は、メディアやブログで取り上げられやすいネタを選ぶことが効果的です。
メディアが好む情報を理解し、それを定期的に発信することで、メディアがその内容を引用しやすくなり、結果として自社サイトへのリンクが増えます。例えば、業界トレンドの調査結果や統計データを含むリリースは、メディアが転載しやすい傾向にあります。
重要なのは、単に情報を発信するだけでなく、メディアが取り上げたくなる内容にすることです。そのため、業界の最新情報や独自の調査結果を活用することで、メディアにとって価値のあるリリースを作成することが求められます。
メディアに取り上げられるネタについて以下のブログ記事でまとめているので参考にしてみてください。
プレスリリースのネタに迷っている方必見！最新トレンドから学ぶネタ探し方法と定番ネタ20選
PRとSEOの両方を行っている会社に外注する
プレスリリースをSEOの観点から最大限に活用するためには、PRとSEOの専門知識を持つ会社に外注することが非常に効果的です。
PRエージェンシーは、メディアにアプローチするスキルや、メディアが好むリリース内容を熟知していますが、同時にSEOに特化した会社であれば、検索エンジンでの評価向上も意識したリリースを作成してくれます。
外注するメリットは、プロフェッショナルがPRとSEOの両方の視点から戦略を立ててくれる点にあります。
自社でリリースを作成する場合、どうしても一方に偏りがちですが、PRとSEOを兼ね備えたエージェンシーに依頼することで、両者をバランス良く組み合わせたリリースが可能になります。
たとえば、リリース内で適切なキーワードを選定し、メディア掲載後の被リンク効果を高めるための施策を講じることができます。
プレスリリースにSEOを活用する際の３つの注意点
プレスリリースをSEOに活用する際には、いくつかの注意点があります。
被リンクを得ることや、コンテンツのテーマ性を意識することで、SEO効果を最大限に発揮することが可能ですが、これらを間違って運用すると、逆効果を得てしまうこともあります。
次に、プレスリリースでSEOを行う際に気をつけるべきポイントを紹介します。
１被リンクは定期的に消失する
被リンクはSEOにおいて非常に重要ですが、リンクが永久に有効なわけではありません。
被リンクは定期的に消失することがあるため、SEO効果を維持するためには、継続的にプレスリリースを発信し、リンクを獲得し続けることが必要です。被リンクの消失は、リンク先のページが削除されたり、ウェブサイトのリニューアルによってリンクが変更されたりすることが原因です。
月に1回程度の定期的なリリースを行うことで、被リンクを安定して獲得し、SEOの効果を長期的に維持することができます。
また、頻繁に新しい情報を発信することで、Googleのクローラーに「更新頻度の高いサイト」として認識されやすくなり、結果的にサイト全体の評価も向上する可能性があります。
定期的にリリースを発信し、被リンクの消失をカバーすることが、SEO対策においては非常に重要です。
２ネタを作る必要がある
プレスリリースは会社のニュースなどをメディアに向けて発表するための公式文書です。ただのブログやお知らせではなく、メディアに掲載されやすいニュース性のあるネタが求められます。
SEO施策のためにニュースバリューのない内容を配信しても、メディアには逆効果を与えてしまいます。例えば、PRタイムスの利用規約には、単なるブログやお知らせ程度の情報では、プレスリリースとして配信できない旨が記されています。
そのため、定期的にリリースを打ち出すのであれば、メディアが興味を持ちやすい調査系リリースが効果的です。調査系リリースは、特にメディアや業界関係者が引用しやすいため、被リンクを得るための有効な手段です。
市場動向や消費者の意識調査など、具体的なデータを提供することで、他サイトからの引用が増え、結果的にSEO効果が向上します。ネタ作りを怠らず、メディアが取り上げたくなるような情報を提供することが、SEOにおいても成功の鍵となります。
３テーマ性を意識する
プレスリリースを配信しても、自社のサービスやブランドと無関係な内容では、たとえ被リンクを得られたとしてもSEO効果が薄い場合があります。テーマ性を意識し、常に自社の事業やサービスと関連する内容を発信することが重要です。
例えば、自社の製品やサービスに関連するニュースや調査結果を発信することで、検索エンジンはそのコンテンツを評価し、ウェブサイト全体のテーマ性が強化されます。
これにより、特定のキーワードに対する検索順位が上がりやすくなります。逆に、自社と全く関係のないテーマで発信した場合、たとえ被リンクが得られても、それがサイト全体のSEOに与える影響は限定的です。
おすすめのプレスリリースサービス
最後に、実際にプレスリリースを配信する方法を紹介します。SEO対策に効果的なプレスリリースサービスを選ぶなら、PR TIMESがおすすめです。
PR TIMESは約20のメディアに自動で転載される仕組みが整っており、広範囲にわたってリリースを届けることが可能なためです。
よくある質問
SEOで効果が出るまでどのくらいかかりますか？
SEOの効果が出るまでには、一般的に3〜6ヶ月程度かかります。
これは、検索エンジンが新しいコンテンツをインデックスし、評価するために一定の時間を要するからです。プレスリリースを活用した場合、メディアに掲載されることで被リンクが増え、そのリンクを通じて徐々に検索エンジンでの順位が上がることが期待されます。
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まとめ：効果を出すには、継続的な発信と戦略が肝
プレスリリースを通じてSEO効果を得ることは、企業の成長にとって重要な施策です。
被リンクを増やし、信頼性の高いメディアに取り上げられることで、検索エンジンにおける評価が向上します。特に、キーワードを適切に選定し、内容に関連性のある情報を発信することで、より高いSEO効果が期待できます。
ただし、プレスリリースだけではSEO効果を維持することが難しい場合もあります。被リンクの消失や、メディアに掲載されるタイミングの影響を考慮し、継続的な発信と戦略的な内容選定が必要なためです。
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