SEOライティングの10つのコツと、作成前に気をつけなくてはいけないポイント

SEOライティングに取り組む中で、検索順位が思うように上がらず悩んでいる方はいませんか？ライティングは一見簡単そうに見えますが、実際には多くのテクニックや注意点があります。

SEOの基本を押さえているはずなのに、なぜか結果が出ないと感じている場合、一見SEOのポイントを押さえているようで、ユーザー視点に立ったコンテンツ作成ができていない可能性があります。

この記事では、SEOライティングの基本から具体的なステップ、さらに効果的なコツまでを詳細に紹介します。

共起語の活用法や、見出しの使い方、記事構成のポイントなど、すぐに実践できる
SEO対策のコツを学びましょう。

SEOライティングを始める前に知っておくべき基礎知識

SEOライティングは、Webサイトが検索結果で上位に表示されるための鍵となる施策です。

SEOライティングの基礎を正しく理解することで、企業のコンテンツはより多くのユーザーに届きやすくなります。まず始めに、SEOライティングの基礎知識について解説します。

SEOライティングとは

SEOライティングとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization、 SEO）を意識した文章の書き方です。具体的には、Googleなどの検索エンジンで上位表示されるためのテクニックを取り入れたライティング手法です。

SEOを意識した記事を書くことで、Webページが効果的にクロール（検索エンジンのロボットがWebページの内容を読み取ること）され、インデックス（検索エンジンのデータベースに登録されること）されるようになります。

SEOライティングで重要なこと

SEOライティングで最も重要なのは、Googleの検索エンジン（クローラー）にも理解しやすく、ユーザーにとっても有益な文章を書くことです。

SEOライティングでは、検索エンジンがページをクロールし、インデックスする仕組みを理解することが重要です。Googleのクローラーは、Webページを巡回し、内容を読み取ってインデックスに登録しますので、クローラーが理解しやすいWEBサイトの構造や適切なキーワードを使用することが求められます。

そして忘れてはいけないことは、ユーザーファーストの視点を持つことです。

ユーザーが求める情報を提供し、読みやすく、魅力的なコンテンツを作成することが求められます。例えば、見出しを使って記事を分かりやすく構造化し、リストや箇条書きを活用することで、情報をスムーズに伝えることができます。

事前に知っておきたいSEOライティングの基本ワード

SEOでは、専門用語が多く使用されます。まずSEOライティングを始める前に、基本的な用語を理解しておきましょう。

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SEOライティングの手順５ステップ！

SEOライティングをどのように始めれば良いのか、SEOライティングを成功させるための5つのステップを紹介します。

これらのステップを一つずつ確認しながら適切に押さえておくことで、SEOライティング初心者の方でも基本的な文章を作成できるでしょう。

①ゴール、ペルソナを考える

まず、SEOライティングを始める前に、記事のゴールとターゲットペルソナを明確に設定します。いきなり文章を書き始めるのはNGです。

先ほど解説したように、SEOではユーザーにとって有益な情報を提供することが求められます。初めにゴールとペルソナを立てることによって、どのような構成を作成するか、文章のトーンなどの基本的な情報が定まるでしょう。

例えば、SNS運用代行を検討している個人や会社に向けた記事の場合、ユーザーが求める情報や悩みに応じた具体的な解決策を提示することが重要です。

以下の記事で、シェイプウィンが実際に作成したペルソナを紹介しています。
企業SNS運用の完全ガイド: プラットフォーム選びから成功戦略まで

②キーワードを決めてユーザーの検索意図・競合調査をする

次に、ユーザーが検索エンジンで使用するキーワードを決定し、その検索意図を理解します。

また、競合他社のコンテンツを分析し、自分の記事がどのように差別化できるかを考えます。キーワード調査ツールを使って関連するキーワードの検索ボリュームや競合状況を確認し、ターゲットとするキーワードを選定しましょう。

記事の後半にSEOでよく活用されるツールをまとめていますので、確認してください。
SEOキーワード選定の正しいやり方と10のステップ！AIの活用方法や無料ツールも紹介

③リサーチ内容を基に記事構成を作る

次に、②の調査結果を基に、記事の構成を作成します。記事構成の作成には、見出しやサブ見出しを含む詳細なアウトラインを作成することが含まれます。

実際の記事執筆以上に記事構成の作成は重要と言えます。

記事構成の作成が重要な理由は、記事の骨組みをしっかり作ることで、情報が整理され読者にとって読みやすいコンテンツになること、また、見出しタグ（H1、H2、H3など）を適切に使用することで、検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなり、SEOの効果が高まるためです。

④記事を作成する

次に、これまでのアウトラインに沿って記事を執筆します。

記事作成において重要なことは、ターゲットキーワードを自然に散りばめつつ、ユーザーに価値を提供することです。情報を具体的かつ明確に伝え、ユーザーが抱える疑問や問題に対する回答を提供します。視覚的に魅力的な記事にするために、箇条書きや表、画像などを適宜挿入すると良いでしょう。

検索エンジンを意識しすぎてしまうと、実際にユーザーが文章を読んだ時に違和感を感じたり、有益でないコンテンツだと認識され、結果的にコンバージョンに繋げることが難しくなります。

⑤誤字脱字誤字脱字・コピー・著作権のチェック

最後に記事を書き終えたら、必ず誤字脱字やコピー、著作権侵害がないかをチェックします。基本的なことですが、記事の品質を保つために非常に重要です。

SEOの記事は網羅性を考えて長くなることが多いので、ツールを使って文章のチェックを行い、必要に応じて修正するのがおすすめです。

また、他のサイトからの引用や画像の使用に関しては、著作権を確認し、適切なクレジットを記載しましょう。

SEOライティングのコツ10選

ここまででSEOライティングの基本的な流れを解説してきましたが、次に競合と差をつけるSEOライティングの10のコツを紹介します。

①共起語を入れる

共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われる頻度の高い単語のことです。

共起語を文章に自然に取り入れることで、検索エンジンに対してコンテンツの関連性を強調できます。例えば、「SEOライティング」の共起語には「検索エンジン」「キーワード」「コンテンツ」などがあります。

共起語を適切に使用することで、検索エンジンは記事内容をより理解しやすくなり、検索結果での表示順位向上が期待できます。

②タイトルにキーワードを入れる

タイトルは検索結果で最も目立つ部分であり、ユーザーのクリックを促す重要な要素です。

タイトルには必ずターゲットキーワードを含め、検索意図に応える内容であることを示しましょう。また、キーワードはなるべく前半に配置することで、SEO効果が高まります。魅力的で具体的なタイトルをつけることで、ユーザーの興味を引き、クリック率を向上させることができます。

③ディスクリプションや導入文にキーワードを含める

ディスクリプションは、検索結果の画面でタイトルの下に表示されるコンテンツの概要文、導入文は記事ページのタイトル直下に配置される短めの100〜200字程度の文章のことです。

これらの部分にもキーワードや共起語を含めることで、検索エンジンとユーザーの両方に対して内容の関連性を示すことができます。また、ディスクリプションはクリック率を高めるための重要な要素なので、魅力的でわかりやすい文章にしましょう。

④画像(altタグ)を活用する

画像を使用する際には、必ずaltタグに適切なキーワードを含めましょう。

altタグは、画像の内容を説明するためのテキストであり、検索エンジンが画像の内容を理解する手助けとなります。また、視覚障害者のためのスクリーンリーダーにも役立つため、アクセシビリティの向上にも寄与します。

ユーザーが読みやすいように、画像自体も関連性の高いものを選び、視覚的に魅力的な記事を作成することが重要です。

⑤HTMLを正しく使う

SEOにおいては、HTMLタグを正しく使用することが重要です。CMSを使用している場合は基本的にシステムが自動的に調整してくれることが多いですが、不安があれば一度確認してみることを勧めます。

具体的には、以下のポイントを押さえると良いでしょう：

・見出しタグ（hタグ）は必ず<h1>、<h2>、<h3>の順で使う。デザインのためにh2の次にh4を置くようなことは避ける。

・箇条書きは改行タグではなく、タグで作成し、箇条書きであることを検索エンジンに伝える。

・引用はタグを使用し、他サイトや参考資料などから引用した箇所をGoogleに示す。

・表を作成する際はタグを使い、SEOのトレンドでもある強調スニペットにも現れやすくする。

⑥記事構成に時間をかける

記事構成は、SEOライティングを行う上で非常に重要なポイントです。
シェイプウィンでは1記事執筆までに、記事企画作成を行い社内会議で企画を通してから記事を構成するというプロセスをかけています。

見出しやサブ見出しを適切に使い、記事全体を論理的に整理します。記事構成が工夫されている記事は、結果として読者は必要な情報を簡単に見つけることができ、ページの滞在時間が増加するコンテンツとなります。

記事の各セクションにおいて情報の優先順位を考え、重要なポイントを冒頭に配置し、内部リンクを適切に配置することで、ユーザーエクスペリエンスとSEO効果の両方を高めることができます。

⑦検索意図に沿った内容にする

検索意図を正しく理解し記事を作成することで、結果としてユーザーの課題を解決する記事、つまりユーザーにとって有益な記事になります。

検索意図を理解するためには、People also ask（Google検索結果に表示される関連質問セクション）や共起語の確認、競合記事の分析、SERP（検索結果ページ）の確認をしましょう。

ユーザーが求めている情報を的確に提供することで、検索エンジンからの評価が高まり、上位表示が期待できます。

また、「Googleが掲げる10の事実」を参考にすることも重要です。

Google が掲げる 10 の事実　
・ユーザー中心：ユーザーの利便性を最優先
・専門特化：検索技術に特化し、高度な研究を継続
・高速性：情報提供のスピードを追求
・民主主義的な情報：リンク評価による検索結果の精度向上
・モバイル対応：いつでもどこでも情報アクセスを可能に
・倫理的な収益化：関連性のある広告のみを掲載
・情報の拡張：より多くの情報源を検索対象に
・国際化：多言語対応で世界中のユーザーにサービス提供
・企業文化：自由で創造的な企業文化を重視
・向上心：常に更なる改善を目指す

⑧E-E-A-Tを意識する

「E-E-A-T」は、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字を取った言葉で、コンテンツの情報が信頼できるかを測る指標です。

これらを意識することで、ユーザーにとって信頼性の高いコンテンツを提供し、検索エンジンからの評価も向上させます。特に医療や金融などの専門的な分野では、E-E-A-Tを意識した記事作成が重要です。

⑨独自性を意識する

独自性のあるコンテンツは、他のサイトとの差別化を図る上で非常に重要です。

独自性とは「一次情報」のことで、自社の事業を通じて得たデータや、取材して集めた情報をもとに執筆した文章、個人の経験談・体験談などが当てはまります。

「経験」「独自性」「専門性」「権威性」を満たすことを意識することで、オリジナリティが自然と生まれ、信頼性の高いコンテンツを提供できるでしょう。

シェイプウィンではSEOコンテンツを作成する際に、コンテンツ企画会議を必ず行い独自性のあるコンテンツを作成しています。

➓ユーザー第一で考える

ここまででさまざまなスキルを解説してきましたが、先述したように、最終的にはユーザーにとって有益なコンテンツであることが重要です。

そのため、SEOのスキルばかりを意識したり、競合が書いている記事を網羅するような万人受けする内容よりも、特定のニーズに絞った内容にすることで、独自性が生まれ、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することができます。

ユーザーの目線を初めにしっかりと抑えることで、結果としてユーザーエンゲージメントが向上し、SEO効果も高まります。

ペナルティを受けないための注意点！SEOライティングでよくある失敗

SEOライティングには多くの技術と知識が求められますが、よくある失敗や注意点を押さえておくことで、効果的なコンテンツを作成することができます。

ここでは、よく見られる失敗とその対策を紹介します。

キーワードを意識しすぎた記事

キーワードを適切に配置することは重要ですが、過剰に意識しすぎると「キーワードスタッフィング」と呼ばれる状態になり、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。

これは、Googleが重視するユーザーエクスペリエンスを損ない、検索順位が大きく下がるリスクを伴います。キーワードは文章の自然な流れの中で使用し、読者が読みやすいコンテンツを提供することが大切です。

テクニックに頼るよりも、まずはユーザーニーズをしっかりと分析し、質の高い情報を提供することを心掛けましょう。

網羅性を意識しすぎて長すぎる記事

情報を網羅することやキーワードを散りばめることはSEOにおいて重要ですが、必要以上に長すぎる記事は読者のページ離脱につながり、結果としてエンゲージメントが得られなかったり、コンバージョンに繋がらない記事になります。

冗長な表現や「こそあど」言葉の多用は避け、ユーザーが求めている情報をピンポイントで明確に伝えることが重要です。

競合と全く同じ記事

競合他社の上位表示記事を参考にすることは必要ですが、単なる模倣では価値のない記事となってしまいます。

Googleはオリジナルコンテンツを評価するため、独自の視点や情報を加えた記事を作成することが求められます。競合記事を分析し、それらに不足している情報や新しい視点を提供することで、差別化を図ります。

具体的には、自社の専門知識や事例、筆者の経験を盛り込み、読者に新たな価値を提供することが重要です。

記事を公開してから効果測定を行っていない

記事を公開した後も、定期的に効果測定を行うことが重要です。

Google AnalyticsやSearch Consoleを活用して、訪問者数、滞在時間、直帰率などのデータを分析しましょう。これにより、どの部分が効果的でどの部分が改善の余地があるかを把握できます。

例えば、特定のキーワードでの流入が少ない場合、そのキーワードの使用方法や位置を見直す必要があります。データに基づいた改善を繰り返すことで、コンテンツのパフォーマンスを最大化できます。

メンテナンスを行っていない

SEOは、一度高い検索順位を得ることができたとしても、順位が確約されているわけではないので、そのまま放置するとSEOの効果が薄れてしまいます。

SEOで良い結果を維持するためには、定期的にコンテンツを見直し、リライトや情報の更新を行うことが必要です。これを「メンテナンス」と呼びます。

例えば、最新の業界トレンドや統計データを追加し、記事の内容を最新のものに保つと良いでしょう。また、ユーザーからのフィードバックを取り入れ、記事を改善することも有効です。

継続的にコンテンツの質を高めることで、検索エンジンからの評価を維持し、長期的なSEO効果を得ることができます。

AI活用も？SEOライティングに活かせるツール

SEOライティングを効果的に行うためには、適切なツールを活用することが重要です。ここでは、SEOライティングに役立つツールを紹介します。

SEMrush(セムラッシュ）

セムラッシュは、SEOに必要な機能がオールインワンで揃っており、SEO施策を行っている企業であれば必ずと言っていいほど活用されているツールです。

キーワードリサーチ、競合分析、バックリンク分析、サイト監査など、多岐にわたる機能を提供します。キーワードリサーチでは、ターゲットキーワードの検索ボリューム、競合の強さ、関連キーワードなどを詳細に分析できます。

また、競合分析機能を使って、競合サイトのトラフィック源や人気のあるコンテンツを把握し、自サイトの戦略に活かすことが可能です。これにより、より精度の高いSEO戦略を立てることができます。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、ユーザーの検索意図を深く理解するためのキーワードリサーチツールです。

Googleサジェストを基に関連キーワードを抽出し、ユーザーがどのような言葉で情報を探しているのかを把握できます。ラッコキーワードを活用することにより、記事のテーマや内容を具体的に設定しやすくなり、SEO効果を高めることができます。

ChatGPT

ChatGPTは、AIを活用して文章を生成するツールです。

記事構成のアイデア出しや構成案の作成、下書きの作成などに活用できます。ただし、注意点として自動生成された文章をそのまま使うことは推奨されません。

生成された文章をベースに、人間の目で校正し、必要な修正や独自の情報を加えることで、質の高いコンテンツを作成することが重要です。AIを補助的なツールとして活用し、創造性と人間らしさを加えることで、優れたSEOライティングになります。

Google Search Console

Google Search Consoleは、ウェブサイトのパフォーマンスをチェックし、改善点を見つけるための無料ツールです。

検索クエリ、クリック数、表示回数、平均掲載順位などのデータを提供し、どのキーワードで流入があるのかを把握できます。また、サイトのクロールエラーやモバイルフレンドリネスなど、技術的なSEOの問題点を発見し、修正する手助けをしてくれます。

これにより、サイト全体のSEOパフォーマンスを向上させるための具体的なアクションを取ることができます。

よくある質問

SEOの効果を上げるコツは？

SEOの効果を最大化するためには、まず初めにゴールやペルソナを考えること、そして正しいターゲットキーワード選定をすることが求められます。

その後に、コンテンツを作成し、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を意識して独自性のある情報を提供したり、内部リンクと外部リンクを活用し、信頼性のある外部サイトへのリンクを設置することも大切です。

まとめ

SEOライティングを始める際、ついついSEOのテクニックに囚われがちですが、最も重要なのはユーザーの視点に立ったコンテンツを作成することです。

SEOライティングは単なる技術ではなく、ユーザーに価値を提供する戦略的な取り組みです。「このページは何が言いたいのか分からなかった」「読んでも意味がなかった」と感じさせないために、明確で有益な情報を提供し、最終的にユーザーの信頼を獲得することに繋がる記事を作ることが大切です。

しかしここまで解説してきた通り、SEOライティングに取り組むまでには、キーワードリサーチ、記事構成、定期的な見直しなど、多岐にわたる作業が発生します。単に執筆経験のあるライターを雇ったとしても、記事執筆を行う以前の戦略が成り立っていなければ、意味のないコンテンツとなるでしょう。

シェイプウィンでは、SEOはもちろんのこと、SNS運用やPR戦略をマーケティングの視点からトータルでサポートしています。いきなり記事を書くのではなく、まず初めに経営課題やマーケティング戦略に沿ったSEO戦略を立てるところから始めることが重要です。

無料相談から行っていますので、まずはお気軽にご相談ください。